冲锋衣今年卖爆了，已成年轻人“过冬神器”！

今年，时尚界的风向标似乎突然转向了户外服装，而其中冲锋衣的表现尤其抢眼。这款以往被视为户外运动专属的服装，如今已强势进军大众时尚领域，成为街头潮流的热门单品。

爆红之后，冲锋衣销量也迎来强势爆发。魔镜洞察数据显示，2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。蝉魔方数据显示，今年1月至7月抖音平台上冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%。

在刚刚过去的双11，冲锋衣也成为各个电商平台销量增幅最快的品类之一。那么，究竟是谁在买冲锋衣呢？

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻人已成为冲锋衣的消费主力。

截至11月22日，打开年轻人聚集的小红书平台，“冲锋衣”有关笔记超过151万篇，相关商品达到185+万件。为何一夜之间，冲锋衣就从户外单品成为打工人必备，从小众需求迎来销量暴增了？

根本原因还是生活方式和消费理念的转变。过去三年，由于旅行出游受限，以露营、飞盘、徒步为代表的户外活动火热起来。身着冲锋衣的年轻人开始活跃于自然山野，山系穿搭、机能风由此兴起。

过去，冲锋衣给人的印象是单一、刻板的户外装备。现在随着时尚潮流的变化和品牌设计的创新，冲锋衣的外观和剪裁都得到了极大的改善，融入了更多时尚元素，以更多元的姿态融入到了日常生活中。

在经济寒冬，消费者越来越理性，开始关注性价比和实用性。冲锋衣抗造、保暖、防风，多种功能集于一身，可以全面满足职场、户外穿搭需求。同时冲锋衣相比羽绒服更具性价比，在各大平台上100~400元左右的冲锋衣比比皆是，因此也成为了不少年轻人的“过冬神器”。

在这个爆火的赛道上，不仅探拓户外、探路者、骆驼等专业户外品牌加紧布局，就连卖羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下、做瑜伽服起家的 Lululemon都开始试图分食蛋糕。

各路玩家纷纷入局，带来的不仅是新潮多元的冲锋衣，更在重塑当下的冲锋衣市场格局。