华为强势回归，苹果在华销量大跌！

市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年中国大陆市场智能手机出货量达到2.85亿台，同比增长4%，在经历了两年的下滑后终于实现复苏。这一成绩的取得，得益于厂商积极的战略投入与持续的技术创新，为市场注入了新的活力，推动大众需求复苏与高端市场繁荣。

在Canalys给出的数据中，华为以37%的年增长率领衔整个中国大陆智能手机市场。同时华为的全面回归，也让市场排名较上一年度有了明显变化。

vivo重夺第一，出货量同比增长11%至4930万台，市场份额为17%。

华为升至第二，出货量同比大涨37%至4600万台，市场份额高达16%。

苹果从第一降至第三，出货量同比下跌17%至4290万台，市场份额降至15%。这是苹果在中国市场有史以来最大的年度降幅，且全年四个季度均出现收缩。

OPPO和荣耀位列第四和第五，而小米已经掉出前五榜单。

从数据来看，苹果已经失去了中国最大智能手机厂商的地位，被本土竞争对手vivo和华为超越。

过去两年，国产智能手机品牌通过持续的技术创新和精准的市场定位，成功冲击高端市场，实现了强势崛起。这些品牌不仅在性价比上占据优势，还在设计、功能等方面不断提升，赢得了消费者的青睐。

相比之下，iPhone的更新迭代，没有突破性亮点，缺乏颠覆性创新，难以激发消费者的购买欲望。

2024年第四季度，苹果在中国市场智能手机出货量暴跌25%，华为的出货量猛增24%，达到1290万台，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。

3年前，苹果尝尽了华为断供后的“红利”；而如今，苹果又不得不面对华为回归后的竞争压力，眼睁睁看着市场份额被一点点蚕食。

为了稳住下跌势头，苹果2024年开启了多轮降价促销。进入2025年后，苹果罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠，试图通过价格杠杆来稳定市场份额。然而这些措施似乎并未有效遏制国产品牌的攻势。

在春节消费旺季，华为高端旗舰机型也是一降再降。仅靠降价，苹果肯定卷不赢中国厂商。面对市场压力，苹果加大了在AI、AR等领域的研发投入，希望通过技术创新来重振iPhone的市场表现。

而华为在2024年完成了旗下所有在售手机系列的产品更新，并且全部换为麒麟芯片。2025年华为产品线的变动和更新，可能会比2024年更加激进和频繁。对于其他品牌而言，这也意味着巨大的压力与竞争。

在越来越内卷的市场上，手机厂商只有不断创新、不断提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来，中国智能手机市场的竞争将更加激烈和多样化，各大厂商必须紧跟趋势，不断升级产品，才能赢得更多市场份额。