中国大妈后继有人，年轻人接棒成为购金主力

曾经你笑大妈痴，大妈笑你看不透。

“质疑大妈、理解大妈、成为大妈”，当代年轻人逐渐上演着“真香”定律，囤金开始成为年轻人之间的潮流。

自今年年初起，黄金金价一直稳步上涨，国内金价持续在高位波动。截至今日，周大福、老凤祥、潮宏基等多家珠宝品牌金价均超过600元/克，相较于八月上涨超10元/克。

据悉，黄金产品市场规模在疫情后突破四千亿元，稳居珠宝市场第一大品类。

年轻人的真香定律

“前几年我们店的主要顾客还是新婚夫妻、中年夫妻，但现在主要都是20岁、30岁左右的年轻人，尤其是在七夕、情人节前后，店里面几乎都是年轻人在消费”某知名珠宝品牌售货员介绍道。

近几年黄金珠宝首饰的消费人群逐渐向年轻化迈进，越来越多的年轻大军开始购买黄金产品。根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示，25至35岁的年轻消费者已经占到金店消费群体中的七成，购买黄金的主力棒终究被年轻人接上。

黄金市场在年轻群体中走俏，一定程度上与年轻人的消费意识崛起有关。黄金作为“高性价比”珠宝，相较于其他珠宝产品，更兼具货币属性，具有保值、佩戴等多重功能，更契合年轻一代对于性价比首饰的需求。

黄金首饰逐渐“年轻化”，同样是“金热”的主要原因之一。随着人们审美的提高，珠宝品牌聚焦于消费者需求，创新产品造型，不断推出精致、年轻化的黄金饰品，黄金市场也掀起了一股“金热”潮流。数据显示，仅今年8月淘系黄金销售额高达32亿，同比上涨164.3%。

随着年轻消费群体入局黄金市场，黄金也被他们玩出了新花样。以往黄金首饰的消费主要以礼赠、婚庆和自戴为主，但如今“买金豆”这一新需求不断膨胀。

将“金豆”攒成“金块”

后疫情时代，年轻群体的消费趋于理性，投资趋于保守，稳健成为Y、Z世代的群体共识，同时随着近几年基金市场风险的上升，投资理财市场整体表现不佳，年轻人们亟需一种全新、稳定的理财方式。

黄金因其独特的消费属性和保值属性，被赋予穿越时间周期的强劲实力，自古至今都是中国人的重要保值货币，具有强大的储蓄、变现功能，在交易平台始终保持着强劲的实力。

而这一保值的货币，在近几年金价不断上涨的趋势下，逐渐成为年轻人眼中的“升值”理财手段。年轻消费群体开始时刻关注金价，实时共享黄金信息，在小红书的“今日金价”话题下就有超过3亿的浏览量。

“吃饭睡觉攒金豆”已经成为这一届年轻人的投资理财新方式。消费者可以依据自身经济状况适量购买小克数的黄金，通过分批次购买金豆，逐渐将“金豆”攒成“金块”，资金压力相对较小的同时，还能实现黄金理财。

但目前金豆市场黄金质量参差不齐，假金豆、成色不好的市场乱象依然存在，同时黄金已经处在价格高位区间，盲目购买容易高价接盘。业内人士称，黄金投资者应通过正规销售渠道，在结合自身需求、财务状况及风险偏好等因素下，进行理性投资。