奥迪身陷“抄袭门”,如何收场?

摘要:奥迪与知名艺人刘德华合作的一条名为《今日小满,人生小满就好》的广告片因文案陷入抄袭丑闻引发大量关注。

5月21日是小满节气,奥迪与知名艺人刘德华合作的一条名为《今日小满,人生小满就好》的广告片引发全网关注,随后因广告片文案陷入抄袭丑闻风波,大型社死现场。5月22日,奥迪各官方渠道全面下架该视频,奥迪和广告创意代理方以及刘德华本人均作出回应并表达歉意。

据悉,上线不到24小时的小满广告,抖音播放超500万,在微信朋友圈也是刷屏。抛开抄袭,这条广告片拍摄精致,没有过度商业化元素,由刘德华深情演绎、娓娓道来,高级感十足,视觉效果很舒服,有深度有共情力。作为德艺双馨的老演员,被这个广告推到风口浪尖,受到牵连被指责,还要出来致歉,小编觉得简直是无辜躺枪。

本以为是神作,未料想是仿品。小满引发大不满,牵涉天王,关系名企,奥迪如何收场?

奥迪文案也抄袭?

原创的科普并未引起关注,这波大制作的广告重新演绎却引发了轰动。小编原以为抄袭是洗稿式,搜索对比,结果几乎整篇截取,令人匪夷所思。近年来,广告翻车事件不少,抄袭是行业常态,但大手笔邀请巨星刘德华出镜,还出现复制粘贴文案的,少有。

“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”5月21日,刘德华在奥迪以小满为主题的《今日小满,人生小满就好》广告片中,将对小满的感悟娓娓道来,斩获全网好评。当晚百万粉丝博主“北大满哥”发视频表示,该文案是抄袭他去年的,还剪辑了一段比对视频。内容雷同,堪称“像素级抄袭”。

5月22日,“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜首,闹得沸沸扬扬。有网友评论“哪里抄袭了,不就是复制粘贴一下”“这么好的广告文案竟然是抄的”“奥迪你是真勇啊”“查重率99%”。

侵权背后谁的锅?

看上去奥迪蛮冤的,这支小满广告是外包出去的。不过,作为广告发布者,奥迪并没有严格审核文案内容,其监管不力理应承担抄袭的法律责任以及相应赔偿。从道歉声明看,奥迪大概意思是他们确实存在问题,但是视频是由创意代理公司执行的。

广告公司火速回应承认抄袭,但是每天围着创意转,却公开申明自称版权意识淡薄,这种解释就挺荒谬离谱的?如果广告公司连顶级项目的文案都要靠抄袭,难以想象其他项目创作过程。广告行业的乱象,这种快餐式的作品,何以服众?

彭杨军作为该片导演,毋庸置疑100%知情。他还在微博转发该广告片并配文“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢客户一稿过”。一稿过?甚至还有点沾沾自喜。“抄袭门”后,又有网友发现他所拍摄的另一则宝马广告片,在构图、分镜画面与国外艺术家拍摄的音乐MV高度相似也被涉嫌抄袭。这下玩出圈了,路也抄死了。创意人员若没有真枪实弹,靠抄袭何以立足?

至于艺人刘德华,虽然出演该广告片,且由他表达全部文案内容,不过他在此事件中只是一个拿剧本说台词的演员罢了。文案抄袭,是否有原创授权,这就属于广告创意的业务范畴了。不过艺人作为公众人物,接广告也要擦亮眼睛。否则闹出笑话,变成乌合之众,何以保名?

抄袭行为的法律后果?

关于小满文案,是北大满哥对小满的人生感悟,以及诗歌的创作。如果整个文案都是他的创意,就应该受到著作权保护。侵犯他人著作权的首要前提是被抄袭的对象一定能构上作品的概念。像短视频、直播等作品属于视听作品范围,应受到著作权保护。

原文案是北大满哥的视频创作成果,借小满表达了自己的思想观点,构成《著作权法》上的作品,依法受著作权保护,未经著作权人许可,擅自使用已构成侵权。且奥迪的广告以小满为主题,文案照搬北大满哥,行为上已经构成对北大满哥著作权的侵害。根据《著作权法》第五十二条,剽窃他人作品的,应根据情况,承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

每一个打动人心的创意背后,是原创者无数心血与灵感的积累。以前搬运工只是一个工种,新媒体时代,广告行业,搬运工成了一门流量绝活。此次奥迪小满风波,也给所有创作者、把关者敲了响钟,创意出圈绝不能靠“翻车”。

对于奥迪,正如人民快评所说“再豪华的车,一旦翻车,一定难堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄袭风波,就会呈几何级丢人。”

奥迪文案抄袭,你怎么看?

编辑/大今
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