欧莱雅变“欧菜雅”，走点心可好？

近期，明星广告代言接二连三翻车。

营销翻车事件年年有，今年这波特别多。前不久，奥迪邀请刘德华出演的广告涉嫌抄袭的风波才刚平息。后脚明星景甜就因为代言广告违法被罚没722万，被国家市场监管总局点名，还或将面临3年内不得代言的后果。广告界没消停几天，巴黎欧莱雅灵感代言人龚俊发布的宣传海报中，错把欧莱雅变成“欧菜雅”。

欧莱雅变“欧菜雅”

昨天关于#龚俊 欧莱雅#、#演员龚俊代言欧莱雅海报疑似出错#、#欧莱雅被写成了欧菜雅#等相关话题登上热搜。听起来有点绕，到底怎么一回事呢？

5月30日上午，巴黎欧莱雅灵感代言人龚俊在微博发布了一条关于欧莱雅“天猫618”的品牌推广博文，为其代言的欧莱雅大海王者防晒和欧莱雅小白方这两款产品进行宣传。配图中海报上的欧莱雅三字被打成了“欧菜雅”。目前，该条博文已被删除。代言，浅浅的官宣了个寂寞。

作为一个微博拥有1946万粉丝的当红流量明星，代言的广告在海报上出如此低级的错误，一时间引发一众网友热议。“品牌粗心，艺人大意”“这么低级又明显的错误都没发现？”“欧莱雅公司广告省了一笔营销费”“美工是急着回去过端午节”

明星代言需谨慎，严控产品过程关

一连串地因类似事件翻车或引发争议，也给明星广告代言再一次敲响了警钟。有些人也许认为，很多广告翻车根本原因都不在明星，一切都是商务团队、代言公司的问题，不应该让明星来背锅承担。

但作为影响力大的公众人物，一言一行都在消费者及粉丝的监督之下。捆绑营销下，一方翻车，一损俱损。明星接的每一个代言，大到产品质量，小到一句广告词、一张海报，做好严格审查，是对粉丝和广大消费者的一份责任。影响力有多大，责任就有多大。

希望在爱惜羽毛的同时，代言广告前做到三思而后行，代言后做到谨慎而为之。既避免对自身埋下隐患，也避免对消费者及市场带来负面影响。凡事保持“严”的态度，才能对得起粉丝和消费者的支持。

品牌屡翻车，为何不走心？

一次次营销翻车事件确实令人费解，这些品牌为什么连重要的营销活动都变得如此“不走心”？

在这个流量为王的时代，各大品牌方都在抓时机、抓流量、抓眼球上狠下功夫，却忽视了产品、宣传细节等审核环节，导致出现各种低级滑稽的纰漏。但产品的受众，始终是消费者。不走心的结果，直接影响消费者对品牌的好感度、忠诚度。一旦翻车，影响的就是整个品牌的口碑及市场形象。

言归正传，正值618流量争夺的关键时期，对于欧莱雅海报中的一字之错，到底是炒作增加产品曝光度，还是美工五笔输入的无心之举？

总之，广告要始终保持敬畏之心。切勿因小失大。