乐高将于八月涨价?你还会选择购买吗?

摘要:疫情当下,全球经济大环境并不景气,可就在这种环境下,我们不仅迎来了油价、奢侈品的纷纷涨价,就连玩具也加入到了涨价大军的行列。

“乐高(LEGO)”,自1932年于丹麦创立以来,截止目前,已经经过了90年的发展历史,如今也是全球知名的玩具制造厂商。旗下王牌产品乐高积木更是一代人的童年,强大的知名度也决定了其相关产品的不菲定价,让多少人群直呼买不起,可就是这样的一家公司于近日再次传来了即将涨价的消息。

据悉,不久之前,乐高集团在海外宣布,今年8、9月乐高积木将会迎来新的一波涨价。同时,据海外媒体整理的涨价清单显示,将会有近百款热门产品将会进行调价,上涨幅度在5%到25%之间,其中中国市场价格变动将于本年8月1日生效。

对此,通过采访我国相关线下店铺的营业员了解到,目前店内并未接到任何相关消息,且近期产品价格波动不大,但是6月底将会有对部分产品进行调价,比如:“树屋将由官方定价1699元上调至2099元,冰雪奇缘城堡将由官方定价1899元上调至1999元等。”此次 涨价产品多为拼搭复杂的成年人款。

此消息一出,消费者们坐不住了,618刚过就提价?消息提前透露究竟是为提醒还是促进营销?据了解,在本次618的电商促销活动中,乐高积木相关店铺并没有任何价格优惠,促销活动多以赠礼为主。但即使这样,其各大线上平台还是纷纷取得了不菲的傲人成绩,就连线下实体店也都是络绎不绝的人流量。

据相关消费者描述,很久之前就有听到关于乐高积木要涨价的消息了。而且随着涨价传言的不断发酵,相关代购不仅已经开始了小幅度的提价行动,还减少了对一些稀有类产品的售卖,大家都想赶在8月涨价之前囤一批货。由此看来,乐高集团此举确实给其销量带来了很好的提升效果,靠着涨价消息的发布,给大家营造出一种“早买早赚钱”的购买氛围,引起大家强烈的购买欲。但乐高集团作为一家积木龙头企业的存在,真的需要这样做来提升销售量吗?难道是市场竞争愈发激烈不赚钱了?

据乐高发布的2021年财报显示,“乐高集团全年收入较去年整体增长27%,零售额同比增长22%。”由此不难看出,乐高集团的业绩依旧是保持着稳步增长的状态,可在这样的背景之下,为何又会做出涨价的举动?

对此乐高集团官方回应表示,“当前,原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战,并影响了众多行业。作为一家将消费者放在首位的企业,我们在相当一段时间内吸收了上涨的成本,以保持价格稳定。然而,由于各项成本持续快速攀升,我们决定对部分产品价格进行上调。”

综上所述,乐高集团将涨价原因主要归咎于原材料和运营成本的价格上涨,就目前来看此番涨价也属于正常的市场行为。但随着如今经济的快速发展,各行各逐渐趋向饱和阶段,性价比更高的品牌层出不穷,乐高真的就无所畏惧了吗?

据了解,近年来,乐高涨价行为还是比较频繁的,一方面确实是有成本上涨的因素。但是另一方面,“限量提价”的销售模式也不排除饥饿营销的可能性。虽然目前改品牌在玩具界的地位还是不可撼动的,但长期如此营销下去,真就不会引来消费者的方案心态吗?小编认为,“打铁还需自身硬,专注产品才是真”。过度营销或许是可以带来一定的好处,但是随着市场的逐渐饱和,将注意点放在产品的性能提升上或许才是真正的“营销之道”。

编辑/袁茜
今日商讯欢迎各方媒体、机构转载、引用我们的原创内容,但要严格注明来源:今日商讯;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至info@tonews.cn,我们将第一时间核实、处理。

您可能感兴趣的文章