瑜伽服赛道再燃战火，安踏旗下MAIA ACTIVE换帅

品牌MAIAACTIVE自去年成功被安踏集团整合后，再度迎来新动态。

MAIAACTIVE，一个诞生于2016年的本土运动服饰品牌，以专为亚洲女性设计的高品质运动服而被广大消费者熟知。安踏集团以高达75.13%的股权比例将该品牌纳入麾下，成为其第一大股东，不仅是对其品牌价值的充分肯定，更是安踏集团在女性运动服饰市场深耕细作的重要战略部署。

近日，安踏集团内部宣布重要人事调整，任命集团零售副总裁赵光勋为MAIAACTIVE品牌总裁，直接向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。赵光勋已在该集团工作多年，拥有深厚的零售战略执行经验。此次任命无疑为MAIAACTIVE的未来发展提供了强有力的指导。

而徐阳在其中扮演的角色意味深长。在安踏集团深耕多年的徐阳，曾执掌始祖鸟大中华区CEO一职，凭借出色的管理能力和市场洞察力，将始祖鸟从户外领域的前沿推向了世界顶级品牌的行列——徐阳曾花三年时间把始祖鸟店均年收入从200万元做到1亿元。随后，他回归安踏主品牌担任CEO，再度展现其富有前瞻性的战略眼光和决策力， 亲自操盘签约NBA明星球员凯里·欧文，成功将安踏推向国际舞台，进一步扩大其全球影响力。

此次人事变动不仅标志着MAIAACTIVE内部管理的进一步完善，同时也预示着其在安踏集团中的品牌定位将更加清晰明确。

在徐阳的领导下，MAIAACTIVE将正式加入安踏集团的专业运动群，与安踏主品牌及安踏儿童等业务形成紧密的战略联动。这将有助于MAIAACTIVE借助安踏集团强大的品牌运营能力、零售管理能力以及供应链管理能力，更好地发挥其在中国市场的竞争优势，满足日益增长的女性消费者对高品质运动服饰的需求。

安踏集团对女性运动市场的重视可追溯至2021年，集团便提出了深度发力女性品类的战略计划，并设定了到2025年实现流水规模接近200亿元的目标。

值得探究的是，MAIAACTIVE与国内外知名的瑜伽服装品牌lululemon在品牌定位上有着诸多相似之处，两者都致力于为女性消费者提供高品质、舒适的运动服饰，并在市场中树立了良好的品牌形象。

MAIAACTIVE能否在女性运动市场上与lululemon抗衡，仍是一个值得期待的未知数。不过，有安踏集团这一后盾全力支持，以及新任管理层的智慧和努力，MAIAACTIVE无疑具备了迈向更高峰的必要条件。未来，我们将拭目以待。