火遍全球的泡泡玛特，开始跨界卖珠宝了！

6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌“popop”全球首家门店在上海港汇恒隆广场正式开业。6月14日，popop全球第二家门店又落地北京国贸商城。两天连开两店，彰显了泡泡玛特进军时尚珠宝赛道的决心。

在上海首店剪彩仪式上，泡泡玛特创始人王宁表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”

自成立以来，泡泡玛特始终深耕潮玩IP领域，通过创新的盲盒商业模式成功打造了现象级的“IP经济”生态。从最初的Molly到后来的Skullpanda、The Monsters、LABUBU等爆款IP形象，品牌凭借极具辨识度的设计语言和精准的市场洞察，在Z世代消费群体中建立了强大的品牌粘性。随着品牌不断成长，泡泡玛特显然不再满足于“盲盒经济”，而是将目光投向了更广阔的时尚生活方式领域。

popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打年轻化、高审美、高辨识度的原创珠宝设计，以泡泡玛特既有的IP形象为灵感基础，将潮玩文化与金属工艺、宝石美学结合，打造具有收藏价值和潮流属性的首饰产品。popop的饰品覆盖了泡泡玛特旗下的热门IP MOLLY、  Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE，以及最近让泡泡玛特频上热搜的LABUBU。

店内产品线包括耳饰、项链、戒指、手链等多个品类，单品价格区间多在500元到3000元之间，主打“可负担的艺术珠宝”定位，瞄准的是潮流审美与轻奢消费之间的平衡地带。店内最贵的产品是一条纯金项链，售价达1.98万元，整体货重9.04g，金重8.65g。

尽管与同材质产品相比，popop饰品溢价明显，但市场反响却异常热烈。目前北京门店LABUBU、Hirono、MOLLY在内的三个爆款系列已经出现断货情况，尤其是LABUBU手链即将售罄。

当前，潮玩行业的跨界浪潮正席卷而来。纵观国内市场，头部潮玩品牌早已不满足于单一品类，开始纷纷试水美妆、家居、服饰甚至科技产品。而泡泡玛特选择的珠宝赛道，尤其是针对Z世代和年轻中产的时尚珠宝，是一个全新的增量市场。

泡泡玛特手握庞大IP库与年轻用户群，未来极可能通过联名系列持续发力，将IP粉丝经济高效转化为珠宝消费力。

从盲盒到珠宝，泡泡玛特的“IP+”战略正在不断拓宽边界。popop的快速落地，既是对潮玩IP商业价值的深度挖掘，更是其打造全产业链IP生态的关键一步。