创维接盘松下，全球电视进入“中韩对决”时代

2026年初春，全球电视产业迎来一个标志性时刻。中国家电企业创维宣布与松下正式达成合作。创维将依托自身制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展；松下则专注核心影像技术研发、产品定义与品质把控。此外双方还将在高端OLED机型领域开展联合开发。

据悉，从今年4月起，松下在北美及欧洲的电视销售业务将正式移交给创维集团，未来松下只会专注于日本本土市场销售及高端机型生产。

这并非孤例。近几年来，随着东芝被海信收购、夏普被纳入鸿海旗下、索尼与TCL深化代工合作，全球电视机产业已经从过去中日韩三足鼎立的格局，变成了仅剩中韩对决的两强争霸。

松下的“瘦身”：从全球扩张到战略收缩

松下此次选择与创维联手，是其持续数年战略收缩的必然结果。

早在2021年，松下就曾与TCL达成协议，将面向东南亚、印度等市场的廉价电视量产机型委托给TCL生产，自主生产仅保留大尺寸液晶电视、OLED电视等高端机型。彼时松下的考量已十分明确：通过外包削减成本，强化盈利能力。

然而，市场的残酷远超预期。据奥维睿沃《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，松下电视2024年全球出货量仅有202万台，在全球市场中占比仅1%。即使在日本本土市场，松下电视的市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

销量的持续低迷导致品牌价值稀释，庞大的海外销售网络反而成为沉重的成本包袱。将欧美业务交给创维后，松下得以大幅削减在人事、物流和渠道上的开支，专注于影像技术的研发与高端机型的生产——这是其当前最具竞争力的核心资产。

对于创维而言，接手松下电视业务是一次关键的“借船出海”。

尽管创维在全球出货量上位居前列，但在欧美主流市场的品牌影响力与渠道资源仍相对薄弱。通过承接松下的销售网络，创维可快速切入欧洲和北美市场，预计2026年其电视出货量有望接近900万台。

更重要的是，双方将在高端OLED机型领域开展联合开发。这意味着创维将有机会接触松下在影像技术上的深厚积累，为其产品向高端市场突破注入关键动能。

中韩对决：中国品牌的下一个战场

接管日系品牌之后，中国电视企业的目光正投向更远的彼岸。

目前，三星仍是全球电视市场的霸主，全球销量排名第一，品牌美誉度广泛。通过整合日系品牌的技术积淀与渠道资源，中国企业的产品力与品牌力正在迈上新台阶。

可以预见，“中韩争霸”将成为未来全球电视产业的主旋律。对于中国企业而言，“拿下”日本彩电巨头只是序章。真正的决战，正在与韩国巨头的正面交锋中拉开帷幕。