宠物经济崛起,喵星人用自己的方式统治了世界

古今

摘要:在这个年代,宠物的地位升高,和宠物经济更是迅速崛起。其中,最让人欲罢不能的便是宠物猫了。

随着Z世代(90-00一代)的成长,如今,他们已经逐渐成为了消费领域的主力军,相较于上一代人简单的生活方式,90,00一代的消费项目可以说是成倍增长,宠物和宠物用品便是其中之一。

《2019中国宠物行业白皮书消费报告》中显示,2019年中国城镇宠物消费市场规模达到2024亿元,已经超越当年中国奢侈品行业的市场规模。在这个年代,宠物的地位升高,和宠物经济更是迅速崛起。其中,最让人欲罢不能的便是宠物猫了。

生物学家表示,人们普遍觉得拥有大眼睛、短鼻梁的圆脸是更具吸引力的,这如婴儿一般的长相特征可以促进大脑释放多巴胺,有效激发原始的照顾欲望,这正是猫的特征之一。

除了长相可爱之外,城市的结构注定了养猫是更好的选择。相比于不遛就难受的狗,不需要外出兜风的猫有效节省了上班族的时间和独居老人的体能,而猫天生爱干净的属性也降低了清洁成本。

喵星人是如何占领地球的?

2019年双十一,猫粮销量超过婴幼儿奶粉成为最受欢迎的进口商品。在与猫咪的较量中,人类幼崽输得一败涂地。

2020年618期间,京东平台猫零食累计成交额是去年同期的6倍,猫玩具累计成交量同比增长359%,猫砂盆累计成交额同比增长262%;这些数据远远将宠物狗用品的增长率甩在了身后,有业内人士预测,“猫经济”的部分细分领域未来几年的增速将高达500%。

猫具备现代意义上的经济属性,已经来到千禧年后。

2007年,当时的日本经济发生剧烈振荡,人口结构迅速转向老龄化。“丧文化”笼罩着日本的每个年龄段。在孤独笼罩下的人们开始通过养猫来找寻生活中的意义。随后,和猫有关的一切产业都走上了正轨,成为了当时低迷经济中为数不多的抗周期型产业。

2015年,日本关西大学名誉教授宫本胜浩发布了一个研究成果:当年由猫咪相关经济产生的GDP达到2兆(一亿亿)3162亿日元,超过东京奥运会的经济效果。消息一出,便震惊了整个日本,这项成果被冠名为“猫咪经济学”。

事实告诉我们,宫本并没有错。

截止2016年,日本宠物狗的数量从1153万只持续下降到987万只,而同期宠物猫的数量则从953万只增长到984万只,与狗持平。2018年,日本的猫咪总数为953万只,而家犬的数量只剩892万只。

眼下,这股流行于日本的“养猫热”正在席卷全球,成就了千亿级别的猫咪市场。“再苦不能苦孩子,再穷不能穷猫咪”。成了80、90后的口头禅。别家孩子有的,我们也要拥有。

入门级别的自动喂食机、剃毛器、铲屎机已经不算新潮,冷暖窝、机器人、恒温饮水机才是当下尖儿货,再进阶一点的还有智能项圈、智能烘干箱、新风系统和宠物锁。

2020年3月,小米商城上新了智能宠物饮水机;10月,美的推出了一款宠物自动饮水机。

这些新兴智能产品的价格几乎都在千元以上,但这并不能阻止铲屎官们的消费热情。根据电商数据显示,2020年仅11月1日至7日,宠物智能家居产品销量就同比增长了58倍。

2021年,宠物行业将更加火热。不过从2020年的电商大数据来看,国内玩家依然处于起步阶段。在宠物主粮、宠物用品或是其他品类,我们都能发现其中的国外品牌居多。中国的新宠物品牌们想要在这样激烈的赛道中突围,仍需要努力和时间的发酵。

编辑/倪雨
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