为避免退款快速发货，这届618有多卷？

近期，一条“618 退款”的词条冲上热搜。有网友发现下单后，商家一秒就发货。对此网友戏称，商家怕退款。临近618，各大电商平台在五月下旬就开始营销，快手在5月18日率先启动618预售活动，23日京东启动预售，其余平台紧接其后。和往年不同的是，今年各大电商平台的内卷上演得愈来愈烈。

低价成为常态化，价格战越战越难

据了解，今年618各大电商平台延续了以往“跨店满减”活动，并加大满减力度。淘宝由去年的满200减30调整为满300减50；抖音调整了优惠券设定，满150减25，去年同期则是满299减50。

京东号称此次618“全行业投入力度最大”，直接在“全场价格直降”的基础上再满200减20。各个平台的满减优惠看上去十分具有冲击力，但仔细对比发现，满减力度其实相差无几，“价格战”明显已不具优势。

受疫情影响，消费者回归理性，无法被套路化的“购物节”所打动，这就使行业间的“价格战”打得更加困难。

玩法升级，各大平台竞争激烈

除参与经典“满减”活动外，今年抖音还推出“好物直播间”、“精选联盟品类日”和“抖客万单计划”。快手首次将大促命名为“618购物节”，推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，以及品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等活动。而小红书在618前推出“笔记带货”，将流量转为实际购买力。

传统电商如京东，推出百亿补贴日、超级秒杀日、超级直播日等专项活动日。而淘宝天猫依旧以“红包到手6888”打头阵，618期间天天开红包。

从玩法上来看，今年618虽然进行了升级，但依旧是换汤不换药，对消费者而言已不具有吸引力。要想博取消费者的注意，就需要打破套路，进行创新调整，带来不一样的消费体验。

抢占网红主播，角力直播赛道

今年抖音、快手将直播带货玩得风生水起，传统电商平台自然也不甘落后。一边是网红主播罗永浩，带着“交个朋友吧”入驻京东直播间。另一边抖音达人李佳琦回归，和淘宝达成深度合作，预售首日交易额破亿。

与此同时，在淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊提出，平台今年将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。

在这场618盛会中，直播带货已成为电商购物消费的主力渠道。利用直播将内容转化为流量，也成为各大电商平台的共识。但真正能刺激用户消费的，更多的是拥有成熟的直播带货体系的电商团队。

自古真诚得人心，再多的套路也是割韭菜的一把镰刀，只是拿刀的人变了，但韭菜依旧是韭菜。平台为了吸引消费者，不断改变套路无可厚非。不过，比起不断花式翻新的套路，消费者更希望电商平台和商家在产品质量和价格上进行内卷。否则再多的套路，最终也只能走上“退款”这条路。