王老吉、加多宝12年商标侵权之争，将迎来尾声？

茶饮市场再起波澜，长达12年的“王老吉”商标一案又有了新进展。

近日，广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案一审宣判，该判决认定六加多宝公司共同侵权，需赔偿广药集团3.17亿元。

加多宝官方称对此判决结果表示遗憾，并立即向最高人民法院提起上诉，此外宣称这一判决不会对加多宝产生任何影响。

广药集团方面则称，本次判决是对“王老吉”中华老字号品牌的保护，将有助于进一步保障公平竞争，维护市场秩序，表示尊重法院判决。

这场拉锯了近12年的商标侵权之争，是否能迎来尾声？

多年恩怨难化解

在“王老吉”商标纠纷背后，加多宝和广药集团也曾携手共度了一段“蜜月期”。

1828年道光年间，王老吉凉茶诞生。后续凉茶经营权分别在香港与广州的王老吉后人手中。

20世纪90年代，香港鸿道集团创始人陈鸿道获得香港王老吉凉茶配方，同一时间广州王老吉也落入广药集团名下。

庞大的内地市场让陈鸿道眼热不已，但由于广药集团作为王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体，鸿道集团并没有经营的“权力”，如何获得“王老吉”在大陆合法经营权，成为了鸿道集团进军内陆市场的首要难题。

1997年，鸿道集团经多次协商同广药集团签订“王老吉”商标授予合同，鸿道集团旗下加多宝公司可以名正言顺地使用“王老吉”商标，在大陆市场销售“王老吉”牌凉茶。

在此之后，加多宝以“王老吉”为商标的凉茶迅速在内地市场扩张，成为酒桌宴席上不可缺少的茶饮产品，“怕上火就喝王老吉”的广告语更是家喻户晓。但在发展一片向好之时，2004年的一场变数也为后面持续10多年的纷争埋下了伏笔。

2004年，广药集团时任总经理李益民受贿案东窗事发。据报道，为获得“王老吉”商标更长时间使用权，陈鸿道对李益民进行多次贿赂，金额高达300万港元，加多宝与广药集团签订的商标使用期限也由原来的2010年延长至2020年。

2011年，原本商标使用期限结束之后，加多宝与广药集团的“王老吉”商标之争正式打响，昔日的朋友背道相驰，如今对簿公堂。

2012年，经过多次开庭，广药集团收回“王老吉”商标使用权，开始销售“王老吉”牌凉茶，而陈鸿道也创立了“加多宝”牌凉茶，归属于加多宝公司，同广药集团争夺市场份额。

2014年，广药集团指控加多宝侵权“王老吉”商标，并要求赔偿经济损失10亿元，次年将10亿元增至29.3亿元。

2018年，广东高院作出一审判决，判定加多宝相关企业向广药集团赔偿14.41亿元。但双方均不服此次判决，向最高院上诉。

2019年6月，最高院以广药集团证据瑕疵为由，撤销广东高院判决并发回重审。

经广东高院2020年、2022年两次重审，最终判决加多宝6家企业赔偿广药集团相关经济损失，并驳回广药其他诉讼请求。

时过境迁，凉茶市场“人走茶凉”

在王老吉和加多宝十几年的商标争夺之间，中国茶饮市场也发生了翻天覆地的变化。

近几年凉茶市场增长乏力，规模增速放缓。据前瞻产业研究院报告显示，2012年至2017年，凉茶市场增长速度从15%直线下降至9%，凉茶龙头企业的业绩也呈现疲软状态。

广药集团旗下白云山公司2022年财报显示，大健康业务营收为104.731亿元，同比下降了3.48%，毛利率同比减少了3.82个百分点，已连续第三年下滑。而白云山大健康板块收入主要来自于王老吉。

而另一个凉茶龙头企业加多宝近几年发展也不佳，加多宝曾在2018年提出“二次创业、开源节流、整合优势资源、三年内实现公司成功上市”的雄心壮志，但迄今为止加多宝仍未上市。

在凉茶增速放缓的同时，新式茶饮发展迅猛势不可挡。《2022新茶饮研究报告》显示，新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2022年的1419亿。

“这几年的整个凉茶赛道，在品类竞争激烈的节点之下，业绩下滑是必然的”中国食品产业分析师朱丹蓬在谈到凉茶行业未来发展前景时称。

凉茶市场“凉”了，是因为如今的消费者并没有如今形成喝凉茶的喜好，没有形成稳固的受众群体。加上凉茶口味单一，创新不足，难以持续吸引需求快速变化的消费群体。

面对新式茶饮巨大的发展潜能，王老吉和加多宝也作出了一定的创新。王老吉进军新式茶饮赛道，开启线下茶饮体验店，定制专属姓氏凉茶包装。加多宝推出零热量新品凉茶，满足消费者多元需求。但结果不尽如人意，始终是有动作却没有市场的反馈。

如今，凉茶品类正面临“中年”危机，加多宝与王老吉长达十余年的商标纠纷，消耗了双方大量的精力、资金和资源，也在一定程度上导致了产品多年来在口味、包装等方面的“原地踏步”。可以说，凉茶市场，没有赢家。