美团上线短视频功能，与抖音正面刚

继抖音布局本地生活后，美团与抖音的明争暗抢一直在上演。7月17日，美团在自有APP中上线短视频功能，支持用户拍摄并上传短视频。这是美团进军直播领域后，又一次向抖音发起反攻。

补足短视频不足，走抖音的路

目前美团APP中的短视频功能为用户提供简单的编辑功能以及模板，可以拍摄1分钟以内的视频，具备添加音乐、特效、滤镜等基本工具，为用户进行视频创作提供便利。相较于图文，短视频更能将商家、用户的种草内容以及商品丰富地表达出来。美团下的这步棋，不仅可以吸引用户创作从而补齐短视频版块的不足，还提升了用户停留在美团APP的时间。

用户因丰富的内容在美团平台停留驻足的时间加长，更有利于实现商家借助短视频引导用户到店的目的。这也是美团积极完善短视频体系原因，用丰富的内容吸引用户，反哺商业化，提高转化率。

面对抖音巨大的流量池及丰富内容，美团想要在短期达到抖音的效果几乎不可能，但可以通过丰富内容，减缓来自抖音的压力。

美团直播持续发力

抖音积极布局外卖行业，来势汹汹，美团也不甘落后，早在进攻短视频前，美团就已经开始在直播领域不断发力，对抖音进行穷追猛打。

早在2020年，美团就在内部搭建了直播团队，上线美团直播小程序、袋鼠直播等产品。2022年，为解决部分商家直播技术难题，美团推出直播助手，为商家和达人提供开播工具以及团购、外卖等多个直播场景，为商家提供一键开播的全链路服务。到今年，美团赶在618前推出“神券节”活动，并上线外卖直播专场，首场直播时长超过11个小时，当天的DAU、订单量同比往年同期分别增加了75%和50%，下场开播的百大餐饮品牌交易额增速超30%。

近日美团在APP首页设置直播入口，并开启50%灰度测试。点击固定入口，可以看到聚合的众多商家直播间，其中直播主要以官方直播为主，中小商家其次，后续美团将继续引导更多商家参与直播。

美团对上抖音，蜉蝣撼大树？

抖音作为新入局者，借助自身积累的流量以及较高的用户粘性，全面挺进本地生活服务。数据显示，截至2022年抖音本地生活的商家数量增长22倍，合作门店突破100万家，整体交易金额同比增长30多倍，覆盖370多个城市。

短视频与直播是抖音最为擅长的领域，美团选择在这两项上发力，似乎毫无优势而言。

与抖音相比，美团没有庞大的粉丝基数，直播体系还不完善，并且缺乏运行经验。但激烈的竞争下，目前美团正在全面对短视频及直播进行完善，而美团的工具属性又让其用户心智与消费场景高度契合，丰富的视频内容体系将更能满足消费者的需求。

除此之外，美团在本地生活服务产业链中的布局非常完整，凭借精细化的运营，与比抖音更精准的算法，不仅为线下商家提供赋能战略，还能抢占用户心智。

从客观角度来看，目前抖音在本地生活定位还不明确，与商家的合作、外卖配送等都还不健全，短期无法对美团造成影响。反之，美团目前视频化还在初步阶段，也未形成自己的特色。未来，两者之间的竞争只会更加激烈。

随着抖音的加入，未来本地生活服务行业将形成多平台竞争格局。美团与其说是被抖音步步紧逼，不如说是在大趋势下，寻找自己的突破点，形成自己的竞争优势，牢牢占据本地生活的一席之地。