京东接班人徐雷，能拿住刘强东的交接棒吗？

近日，京东发布重大人事变动，宣布京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报。这次变动之后，徐雷成为“名副其实”的京东二把手。

至于这两年逐渐隐居幕后的刘强东，官方公告显示，刘强东将把更多时间投入到长期战略设计，年轻人才培养和乡村振兴事业中。

618缔造者，刘强东的最佳助手

随着徐雷的升任，以淘宝、京东、拼多多为代表的头部电商企业的创始人都功成身退，圆满完成权力的交接，从某种程度上也意味着国内电商产业进入相对平稳的发展阶段。

回望徐雷在京东10多年的工作经历，可以说是稳扎稳打。

据传，徐雷和刘强东的结识是今日资本徐新的牵线，双方一拍即合，有过短暂的合作，彼时的徐雷给京东搭建了一个完善的市场架构。

直到2009年，刘强东再次邀请，徐雷正式加入京东，负责当时的市场、品牌、营销工作。2年后，徐雷出走京东，成为百丽的CMO。

2013年，刘强东又向徐雷抛出橄榄枝，徐雷回归，并带领京东成功转型移动互联网。

当然，徐雷最为外人道也的一个成绩是“618”，这个可以和双十一媲美的大促节日，既让京东打出了名气，也成功树立了深入人心的品牌形象。

徐雷在京东的战功累累，这也奠定了他在2018年那次京东危机中得以临危受命，更上一层楼。

带领京东走出困局

在刘强东明州事件发生的那一年，京东商城（后为京东零售）开始实施轮值CEO制度，而徐雷就是第一个担任轮值CEO的人。官宣的公告中表示，徐雷帮助公司搭建大市场营销体系、移动端的产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系。

这是徐雷第一次被推上前台，担任京东的发言人。京东的业绩和股价也证明了这次决策的正确性。

2018年第三季度，京东年活跃用户数量首次出现环比负增长，当时拼多多横空出世更是挤压了京东的部分市场空间。徐雷接棒后，很快进行业务调整，出了成效。从2019年开始，京东的活跃用户开始进入到一个快速增长阶段。数据显示，2018年、2019年以及2020年，京东活跃用户数分別为3.053亿、3.62亿和4.719亿。

在营收方面，自徐雷担任京东零售CEO后，当年完成了4620亿元的总营收，而2017年这个数字是3623亿元。这期间，徐雷主导了京东的组织架构调整，并进一步优化京东商城的业务。随后的几个季度里，从2019年Q1到2021年Q2，财报显示京东每个季度都实现盈利，且营收保持稳定增长。

股价方面，2018年受刘强东事件影响，京东市值从高点654亿美元下降到372亿美元，几乎腰斩。2019年1月，京东股价跌至历史性低位20美元，同样是在徐雷的带领下，京东股价触底反弹一路上扬。2020年，疫情刺激之下，京东股价累计涨幅130%以上，彻底恢复元气。

毫不夸张的说，徐雷成为京东零售CEO的这几年，成功带领着京东走出了困局。

就在去年4月，刘强东卸任京东的运营主体——北京京东世纪贸易有限公司的法人，由徐雷接任执行董事、经理和法定代表人。

不过，即便徐雷是京东集团的总裁，但京东的总控人依然是刘强东，根据京东2020年报，刘强东持股13.9%，有76.9%的投票权。

最后：

互联网大厂的内部权力交接一直颇受外界关注，尤其是接班人能否延续公司的辉煌成为讨论的焦点。接棒乔布斯的库克在10年间交出了漂亮的成绩单，微软的纳德拉也成功带领旗下云服业务一路攀升，而国内互联网公司接班人的考验才刚刚开始，我们可以拭目以待。