看麻了！全球奢侈品强傍“虎年”元素

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被赋予诸多意义的2021年在众人的期待中圆满收官，2022虎年即将启程！

2022虎年春节马上到，当众人沉浸在抢票、归家和购置年货的喜悦之际，混迹时尚圈的奢侈品牌可是“忙坏”了。忙着与中国文化牵手，忙着找设计灵感，忙着推出新品，顺便忙着捞点钱。

紧抓老虎元素，“你加萌虎我添猛虎”

既然2022是寅虎年，老虎元素自然会成为各家争抢必用的形象，虎头、虎身、虎纹……哪个品牌有需要，老虎元素就往哪里冲，到目前，老虎已被演绎出“萌、猛”等诸多形象。

说到萌虎形象，就不得不提Louis Vitton和Dior推出的新品了。

LV新春新品上的老虎元素是这样的---“眼神真挚、软萌软萌地趴在包上”，且整个老虎元素的大小适中，没有全部铺展在帽子或围巾产品上，加之配合中国红色调，体现了浓浓的中国春节风。而Dior限定男装系列则是将老虎元素卡通化处理，直接弱化了老虎本身的凶猛特征，再搭配我国传统的刺绣工艺，真是将中国消费者的心抓得紧紧的。

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但毕竟老虎是万兽之王，总这么可爱，当它是HELLO KITTY呢?

纪梵希推出的开衫以及卫衣产品，则选用猛虎形象，老虎张口咆哮着，仿佛在向各位示威。与此同时，纪梵希不仅使用了东北虎形象，还独辟蹊径将张口怒吼的白虎与T恤衫完美融合。

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新春之际，各奢侈品牌采用“你用猛虎，我用萌虎”的策略，纷纷打造有自家品牌特色的虎年新品。

蹭老虎热度，“如虎添翼”还是“骑虎难下”

老虎元素作为2022年的最大赢家，几乎所有的奢侈品牌都想来蹭一波热度。

但实际上，老虎元素用的好可谓是让品牌如虎添翼，老虎元素用过了可就是骑虎难下了。

看了Dior、Louis Vitton、GUCCI、VERSACE、SAINT LAURENT等众多品牌推出的虎年春节新品，当推FENDI。与其它品牌不同的是，FENDI没有使用大同小异的老虎形象，而是从老虎的皮毛出发，将虎纹与自家产品结合起来，特别是其推出的手提包，虎纹与包型完美契合，可以算是借东风的赢家。同时，VALENTINO 最新推出的 VALENTINO Tiger 1967 系列也是将虎纹元素恰如其分演绎的典型代表。

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但有好就有坏。

SAINT LAURENT设计的虎纹印花系列衬衫，衣服上的虎纹与虎头是融合的不错，一眼望去，不知是不是眼花，仿佛看到了上世纪街头小混混的身影。脑中还时不时映出港剧中大哥大手拿香烟要保护费的情景。

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不少网友看到后纷纷感叹：“有种上世纪爆发户的既视感。”“果然普通人一个，跟不上了时尚圈的步伐。”

借势营销，玩的好才能笑到最后

要想真正融入一个“非本土”市场，真诚都是必不可少的态度。30多年的在华经验，已经让越来越多的国际品牌意识到——居高临下与刻意迎合都并非良策。

这两天，意大利品牌Gucci拍摄了“Gucci Tiger”系列宣传片和照片。据说本来想靠生肖主题吸引一波客户，不曾想广告片里的真老虎引发了争议。

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宣传海报中，Gucci的模特在屋内享受下午茶，一只体型较大的老虎穿梭期间，并跳上餐桌与人互动。创作者似乎预感到会受质疑，在发布广告时还粘贴了一段“Gucci关注自然和野生动物”的声明，称该品牌2020年2月加入了动物保护基金会，该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及自然栖息地。

尽管求生欲满满，但Gucci的这则广告还是被国内动保组织提出了批评，指其“美化圈养野生动物”。

事实上，无论Dior、Louis Vitton还是Gucci，他们借中国传统节日或生肖图腾营销的时间并不长。随着市场规模的日盛，他们“蹭”中国传统文化的热情也水涨船高。贝恩咨询公司（Bain&Company）最新发布的奢侈品行业报告指出，今年我国已是国际大牌消费的第二大客户群体，与整个欧洲相当。预计这些奢侈品大牌的市场份额约占全球21-23%，仅次于美国的30-32%。

数据的增长让国际奢侈品牌兴奋不已，也对我国消费者竭尽拉拢。

不过，品牌方在玩转营销手段的同时也要注意：

借势营销，玩对了才能笑到最后做赢家，玩过了或玩错了，就难免沦为时尚圈的“弄潮儿”。

毕竟，越是大牌，就会被越多人盯着。丝毫的过错也会被无限放大。