名创优品赴港上市,零售巨头能否扭转乾坤?

摘要:虽然名创优品一直主打低廉价格市场,然而在疫情和经济低迷双重打压下,实体零售产业受到了重创。

谈起名创优品,想必很多人能联想起街边、商场里一家家熟悉的小店。琳琅满目的商品,整整齐齐地排列着,每一排商品架旁边,总会有几个年轻人的身影。作为一家线下生活好物零售店,一直以来名创优品主打年轻人的市场,凭借着便宜、方便等销售定位,迅速获得众多消费者的青睐。

在6月27日晚间,据港交所文件,名创优品集团控股有限公司通过了港交所上市聆讯,宣布名创优品将在港交所再次上市。据悉,这并不是名创优品第一次上市。早在2020年10月5号,名创优品已于美国纽交所挂牌上市,股票代码为“MNSO.US”。如今,随着这两年名创优品股价持续低迷,眼看着陷入了“增收不增利”的旋涡,名创优品决定在港交所开启“双重主要上市”。

从“哎呀呀”到“名创优品”,这个2013年成立的公司,目前已历经风雨走过9个年头,然而,与早期持续风光相比,这两年的名创优品似乎显得疲惫起来。早期的名创优品主打“十元店”市场,凭借着精美的包装、低廉的价格迅速受到消费者的青睐,尤其是年轻人,在网上零售迅猛发展的前几年,名创优品也依旧是他们常常光顾的线下商品店。

不过,由于近几年名创优品店内产品结构不断调整,同时与其他IP联名产品的推出,让这个早期的“十元小店”价格逐渐上涨,即使名创优品在上市招股书中仍强调“高颜值、高品质和低价格是我们产品的核心”,但眼看着名创优品的商品价格从最初的“十元”逐渐上涨为十元到百元不等,虽然价格区间设置使产品定位更为明晰,不过,这两年名创优品的涨价还是引发部分消费者不满。

除此以外,名创优品疯狂开店也是其略显疲惫的重要原因。据了解,从2013年名创优品在北京开首家门店以来,第二年就拥有超过300家门店,在接下来的日子里,也在持续疯狂开店中。在名创优品的招股书中,曾将门店扩张视为收入增长的“关键驱动因素”,即使在疫情期间,其他产业受挫闭店之际,名创优品也未停止开拓门店的步伐。其门店涉猎范围,不仅仅局限于国内市场,同时也在积极打开外国市场。

据招股书显示,截止2021年12月31日,名创优品在国内拥有3168家门店,在海外有1877家,公司已经累计进入全球100个国家和地区,甚至在今年6月,名创优品新店落户纽约,成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。

如此疯狂开店的后果,可想而知。虽然名创优品一直主打低廉价格市场,然而在疫情和经济低迷双重打压下,实体零售产业受到了重创。疫情爆发这三年,名创优品以逆势思维继续开店,纵使有商场门店租金低廉等因素加持,但经济收入却始终达不到理想水平,各方因素影响之下,哪怕是名创优品,也要面临亏损、股价下跌等危机。

近两年,名创优品也尝试过用内生孵化和对外投资等方式,通过布局新行业、入驻线上电商来挽回颓势,不过效果甚微。这次在港交所再次上市,是名创优品打破困境,走向新生的一大举措。线下生活零售品巨头能否借助这次重新上市逆风翻盘,扭转目前颓势,重回往日风光,一切都是未可知。

编辑/刘晓茹
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