马踏飞燕凭“丑萌”出圈，年轻人又一文化新宠？

谈到马踏飞燕，你会想到什么？是以前历史教科书上那张泛着青铜色的照片，还是博物馆里那座飞跃奔腾的骏马？以往，听到马踏飞燕，我们总是忍不住涌起一股文化敬畏之心，一边欣赏这栩栩如生的骏马，一边感叹古人智慧和技艺的高超。马踏飞燕的形象一直映照在我们的心里，但在敬畏欣赏的同时，这一古代工艺作品始终与我们的日常生活隔着一段距离，不过，随着马踏飞燕玩偶的爆火，这份隔阂似乎减弱了。

近日，一只通体绿色，龇牙咧出满口大白牙的绿马悄然走红网络。一开始，人们只是被这只身披“清凉色号”，憨憨傻笑的丑萌玩具戳动了心，然而，多看几眼后，却发现不对劲了——这奔腾飞跃的姿势，这侧脸看去神气盎然的脸庞，不就是以前历史教科书上的“马踏飞燕”吗！

据了解，这只毛绒玩具是甘肃博物馆6月11号新推出的一款文创玩偶，以铜奔马调皮可爱的正面神态为原型，设计了两种姿态：一种是站姿，名为“一马当先”；一种是跑姿，名为“马到成功”。甘肃博物馆最初设计这款文创，只是希望让文物走进时代变得更潮更有趣，所以设计出3D马头造型的铜奔马面具，让国宝从以往的片面形象变得更潮、更有范儿，但是谁也没想到“一马当先”玩偶突然火了，还被网友改名为“马踏飞燕”，受到了更多网友的欢迎。

对于玩偶突然爆火，甘肃省博物馆文创中心市场总监王海柔直言道：“奔腾马爆火是整个团队都没有想到的，这表示我们对衍生品的理解得到了网友们的认可。”用衍生品的形式，让更多人亲近传统文化，走进传统国宝，不得不说，甘肃博物馆推出的衍生文物作品，既新潮又充满了趣味儿。

作为一款毛绒玩具，马踏飞燕似乎更受年轻人群体的欢迎。在热搜底下，马踏飞燕似乎被网友们玩坏了。每次点开相关热搜，总能看见各位网友们神奇的脑回路，比如“绿马踏肺炎”、“摆烂小恐龙”“马踏很开心，飞燕不知道”……除了各种玩梗以外，我们还观察到，当前甘肃省博物馆淘宝旗舰店关于马踏飞燕的玩偶已经售卖一空，下一批预售甚至在25天后才能发货。面对网友巨大的热情，官方旗舰店只能挂出“疯狂踩缝纫机中，国宝值得等待”公告。可见，马踏飞燕在消费者心中的地位并不低。

其实，对于马踏飞燕这一次悄然走红，与其说是意外，不如说是刚好迎合了年轻人的喜好。遥想上一款同为丑萌的玩具——可达鸭的爆火，也是贴合了当代年轻人的消费心理。当今时代，如此快节奏的生活下，给年轻人群体带来不少压力。在生活闷压中，一只毛绒绒的、龇牙咧嘴翻着大白眼、通身绿色又活泼跳跃的小玩具，加上又是传统文创的衍生品，各种机缘巧合下，马踏飞燕用无辜又丑萌萌的表情，一下子戳中了年轻人的心。

不过，总体而言，马踏飞燕等文创衍生品的爆火，对于宣传传统文化，使传统文化走进年轻人心里具有很大的促进作用。在未来，也希望有更多的文创衍生品走近人们日常生活。