寒潮来临:加拿大鹅渐失人心,国货市场再掀高端羽绒热

摘要:目前而言,羽绒服市场高端化的趋势越发显著。但国内的高端羽绒服品牌们,仍然缺乏一个真正的“爆款”,这也需要鸭鸭等国产品牌持续探索。

伴随着全国各地寒潮来临,羽绒服成为当下销售热点,在刚刚过去的双十一里狠赚一波销量与热度。其中,中高端羽绒服品牌在整体萧条的消费环境中异军突起,均价和销售额较往年持续上涨,呈现出逆势增长的态势。

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然而,就在羽绒服品牌火力全开之际,有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅却迎来了中华区“寒冬”。根据最新财报显示,2023财年第二季度,加拿大鹅业绩营收虽有所增长,但也面临着净利润腰斩的处境,尤其是寄予厚望的亚太地区业绩垫底,成为加拿大鹅四大区唯一营收下滑的区域。

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这也让很多网友感叹:品牌傲慢的代价,加拿大鹅如今算是尝到了!毕竟亚太地区是其营收规模最大的一块市场,而大中华区又是亚太地区的业绩主力军。这只“大鹅”先是在去年9月因为虚假宣传被处罚,又是在去年11月被爆出宣称“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。

这样的双标行径也打破了中国消费者对它的滤镜,重挫了国人的消费热情。本来,经过明星效应、名人光环的加持,加拿大鹅已经稳坐高端羽绒服头部位置,但它相继被爆出的服务和品质问题,也让国人重新思考与定义这件“大鹅”的价值。

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另一边,鸭鸭、波司登、雪中飞、高梵等国产羽绒服品牌也乘着国货兴起的风口扶摇而上,在中高端羽绒服市场中焕发出了属于中国的绚丽光彩。根据中国服装协会,2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元,2016年-2021年年均增速为12.7%,高于整体服装市场。

与此同时,中国人的高端消费力更是不可小觑。根据相关统计数据,2014年至2020年,中国羽绒服平均单价由452元涨至656元,大型防寒服企业成交均价突破千元。其中,2000元以上的占比已经接近70%。在今年四月份,国家也正式实施羽绒服装新国标,规定羽绒服绒子含量不低于50%,这也推动羽绒服行业朝着品质化和高端化方向加速迈进。

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在政策扶持与市场需求的影响之下,国产品牌们纷纷寻求羽绒服的转型优化。曾经主打百元价位的鸭鸭品牌也开始向上探索发展的新空间,并于今年推出对标国际大牌的goose系列。在电商平台上,鸭鸭千元定位的羽绒服也斩获了不菲成绩。

目前而言,羽绒服市场高端化的趋势越发显著。但国内的高端羽绒服品牌们,仍然缺乏一个真正的“爆款”,这也需要鸭鸭等国产品牌持续探索。

编辑/黄曌
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