国货之光李宁也要卖咖啡，跨界搞钱？

近年来，业务跨界的企业已经屡见不鲜，在体验消费时代，从未有一个品类像咖啡这样，如此受年轻人欢迎。咖啡行业耳熟能详的有星巴克、瑞幸等。这不，拥挤的咖啡赛道，又涌入一个新队员——运动品牌李宁。

李宁“跨界”入局咖啡赛道

天眼查App显示，近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

运动品牌做运动饮料可以理解，若卖起咖啡似乎有点格格不入了，难以想象去李宁门店买一杯咖啡。网友表示也很诧异，调侃道“不喝咖啡的体操王子不是好运动鞋”“鞋味儿的咖啡吗”……对此，李宁公司回应表示：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，且预计将保持27.2%的增长率上升。从市场角度分析，咖啡的确有很大的发挥空间。

其实，李宁跨界卖咖啡已经不算新鲜事了。此前，同仁堂、知乎、中国邮政、中石油、中石化等均跨界推出咖啡业务，咖啡赛道竞争已经进入白热化阶段。

为什么纷纷跨界卖咖啡？

简单来说，消费者需要新鲜度，行业也同样需要。

城市咖啡圈里卖的不只是一杯咖啡，更多的是一种服务，给忙碌的上班族一个可以歇息停留的地方。而咖啡作为一个舶来品，很早被赋予罗曼蒂克色彩，更是满足了年轻人的一种浪漫追求。

邮政和咖啡结合在一起，是什么感觉小编没感受过。但是，想象自己坐在复古绿的邮局，在满室咖啡香气中提笔书写一封信，应该是件令人惬意的事情。“从前山高水远，书信很远，一生只够爱一个人”的慢节奏生活油然而生。正如它的广告语“喝一杯邮局咖啡，写一份信给爱的人”，别说还有点小浪漫。

“书店+咖啡”的搭配模式，将咖啡馆开进书店。大家所熟知的钟书阁、西西弗、诚品书店等热门书店，都把“咖啡+”的概念越做越丰富，且以阅读为底蕴，提升阅读服务，吸引文化消费。

不管是“邮局咖啡”“书店咖啡”，或是“中药咖啡”“石油咖啡”，还是未来的“宁咖啡”，从消费习惯上看，消费者在咖啡店待的时间越长，商家获取产品营销的机会就越多。跨界是一种增加消费者体验感的尝试，对于跨界行业而言，无非就是换个方式营销，通过咖啡作为媒介拓宽自身市场。

李宁跨界咖啡的未来

根据李宁财报，截至2022年3月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）达5872个，占有超高的私域流量与品牌优势。

也就是说，李宁作为传统品牌巨头，具有先天的网点渠道资源、门店流量及品牌优势。相比其他行业，咖啡门槛不高，模式相对简单，利润也高。面对这样一个增量市场，咖啡作为一门年轻人的生意，李宁要想做好咖啡，需要突破传统品牌理念和提升产品质量。跨界咖啡，是企业创新思维模式的开启，也是与时俱进的新阶段，需要在摸索中寻求发展。

李宁跨界咖啡，未来能否在咖啡市场成功分得一杯羹，仍需要时间和消费者共同去见证，一切皆有可能。