股东变动完成过户！阿里巴巴调整森宝积木持股

据文创潮消息，1月9日，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司将其在广东森宝文化实业有限公司（以下简称森宝积木）的2.5%持股，过户给杭州灏月企业管理有限公司（以下简称杭州灏月）。

近几个月，随着阿里巴巴集团“1+6+N”组织变革的实施，以及淘天集团等业务公司成立，阿里巴巴集团在分众传媒、千方科技、美年健康、居然之家、圆通速递、美凯龙、丽人丽妆等公司的持股陆续转让给杭州灏月，后者主要由淘宝（中国）软件有限公司和浙江天猫技术有限公司出资设立。

据悉，森宝积木的前身成立于2003年，主营塑料玩具，2013年开始进军积木领域。目前森宝拥有6000余款产品，获得的知名IP授权包括《流浪地球》《紧急救援》和《唐人街探案3》，经营范围包括文教科技开发、动漫产品外观设计、玩具研发、网络游戏、电子游戏和软件开发等。

在进入积木市场后，森宝采取小规模快速迭代的经营策略，依靠低价和铺量完成了初步积累，黑金系列等单品收到了市场的积极反馈。随着更多厂商进入积木市场，森宝原有的开发模式逐渐在95后消费者中失去了竞争力，2018年森宝开始通过联名摆脱产品同质化的困境，2019年森宝在两个月内完成了与《流浪地球》联名的产品开发和上市，由此获得了山东舰文创、航天文创和宫廷文创等知名IP的合作机会。

之所以选择与国字号IP联名，主要是出于消费群体的考量。动漫IP的受众多为手办爱好者，与积木的消费群体重合度低。在近年来兴起的国潮文创热潮中，积木已经摆脱了“玩具”标签，消费者群体拓宽至15~35岁。为了进一步贴合市场需求，森宝积木主要选择军事、宫廷和中式科幻类IP，产品也会根据销售渠道的变化做出调整。

据调研公司Research And Markets的报告，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为 5.1％。在根据《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》调研数据显示，2020年，积木类玩具最受欢迎，销售占比达到16.2%，其次是毛绒布艺类玩具，销售占比达到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比为12.6%。