喝奶茶当股东,奈雪的茶在整什么“幺蛾子”?

摘要:6月30号,是奈雪的茶上市一周年的日子,在这重要的日子里,奈雪的茶却在微信公众号宣布了一件令人跌破眼镜的大事:奈雪的茶上市一周年,邀请你来做美好虚拟股东。

6月30号,是奈雪的茶上市一周年的日子,在这重要的日子里,奈雪的茶却在微信公众号宣布了一件令人跌破眼镜的大事:奈雪的茶上市一周年,邀请你来做美好虚拟股东。

虚拟股东?是的,你没有听错。据了解,奈雪的茶在其微信公众号中,率先公布全新奈雪乐园今日开园,开始上线独一无二的虚拟股票游戏,通过感受股价牵动心跳,刺激赚取“回报”,同时还有“储值送券”、“喝茶送股”等限时福利空降。只要在“奈雪点单”小程序下单,实付满30元,就赠送30股,30股约可在奈雪币商城兑换3元礼券等。

不仅如此,为了让股价感受更真实,奈雪乐园虚拟股东还出现了攻略计划:首先是小白虚拟股东,玩法为攒币换大礼;其次是资深虚拟股东,玩法为玩币冲前排;最后是传奇虚拟股东,玩法更是简单粗暴,直接取名为任性玩心跳……

在整套玩法中,每消费一元,就获得一个奈雪币,人人可做虚拟股东。同时,奈雪的茶指出,虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率,也就是说股票涨,奈雪币增长,真实的股票涨跌=虚拟股票涨跌。

这样的玩法,听起来是不是新奇又刺激?初看之下,奈雪这套虚拟股票与普通的会员积分活动相似,但又有所不同,除了可以用积分兑换商品之外,虚拟股票和真实奈雪港股挂钩的玩法,令人吃惊。要知道,股票跌跌涨涨,飘忽不定,虚拟股东与真实港股挂钩,那么奈雪币的价值也将会跌涨不定,甚至若奈雪港股下跌,那顾客手里的奈雪币也将变得不值钱。

谈到这里,我们就要打个问号了。真实股票起码还看得见,其走势也有预测性,那奈雪币怎么预示呢。它既是虚拟货币,而且它的积分只能和奈雪的茶挂钩,若是出现了意外,股民们也不能抽身,只能眼睁睁地看着自己的奈雪币跌跌涨涨,逐渐变得不再可控。这样的一套机制下,又有多少可信任价值?对此,不少网友提出了自己的疑惑,“这样的操作合法吗”、“这是来割韭菜吗?”……

为何在上市一周年的特殊日子里,奈雪的茶推出如此让人摸不着头脑的活动?或许除了想要营销,引发网友的讨论和关注之外,奈雪的茶此番操作可以从两个方面分析:一方面,这样的虚拟股票其实有点类似于会员活动,主要目的其实是为了增加客户粘合性,因为奈雪币只能买奈雪自家产品;另一方面,其本质不过是一种刺激消费的手段。奈雪聪明的点在于,它没有直接给你钱,而是给你代金券,只要买奶茶就有代金券,买的多券就多,最后券又通过兑换继续回来购买奈雪商品。这样来看,若是此举合理,那么奈雪的茶不仅不亏,甚至还会大赚一笔。

不得不说,奈雪的茶新推出的营销思路玩法很值得称赞,不过大部分网友也不是傻子。顶着真实股票与虚拟股价挂钩的名头,噱头花样不少,实际操作起来并不简单。股民们见股票势头不好还能尽早抛股脱身,奈雪虚拟股票一旦玩起来,除非兑换商品尽早消耗,否则一旦股票下跌,除了眼睁睁地看着手里的股票越发不值钱外,什么也做不了。

这样一套喝奶茶送股票的玩法,不知道其他人又是怎么看呢?

编辑/张雪晴
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