线下发布会搞不成,改线上直播发布? 小米10未发先火,预定超150万

摘要:2020年初,我国遭遇了新型冠状病毒引发的肺炎疫情,为了避免疫情进一步扩散,民众能做的有效措施之一便是减少人群聚集。如今公共场所内的人流量变少了、复工的人们也从前往办公室改为了居家远程办公。而预定在春节后的2月份发布新款产品的手机厂商们却因此遇到了困难。为了避免疫情扩散,影响了原本计划的线下发布会,最终无法在短时间内召开。

2020年初,我国遭遇了新型冠状病毒引发的肺炎疫情,为了避免疫情进一步扩散,民众能做的有效措施之一便是减少人群聚集。如今公共场所内的人流量变少了、复工的人们也从前往办公室改为了居家远程办公。而预定在春节后的2月份发布新款产品的手机厂商们却因此遇到了困难。为了避免疫情扩散,影响了原本计划的线下发布会,最终无法在短时间内召开。

一拖再拖极有可能耽误新品的最佳上市机会,所以黑鲨、红魔、OPPO、realme等一众手机品牌接连暗示线上发布会,小米直接官宣新款旗舰小米10会在2月13日以“纯线上直播”的方式进行发布。目前,小米10的线上预约人数已超过150万,人数还在不断上涨中。但随即有声音传来,手机发布会似乎迎来了新局面。

对于厂商来说,传统的线下发布会无疑是产品最重要的营销环节之一。花费数千万元举行一场发布会,让产品被更多人知晓,让卖点抓住它所针对的那些消费者,最终达到了很好的传播效果。而线上发布会,过去大都因为有传播力度以及预算有限两点限制,所以会被厂商选为不得已而为之的情况。

但其实线上发布会并不是新鲜事物,之前就有不少产品通过这一形式发布的,比如华为Mate/P系列、苹果iPhone、三星Galaxy S/Note系列,都给消费者留下了深刻印象。如今的线上发布会能拥有的传播力度和预算都今非昔比,一方面市场本身就存在期待,另一方面“凭空”多出来的数千万预算也能够做很多事情。比如说对发布会本身进行包装,让其更具备传播属性,或是投放到更多的线上推广。

随着手机产业竞争形势的转变,线下发布会不再是必需品,线上发布似乎也能给产品带来相近的营销效果。但尽管发布会转移到了线上,但是购机之后的售后、维修等环节还是离不开线下,如何让消费者对缺乏实感的产品产生更多信任,是线上发布同步需要解决的事情。说不定手机的产品展示、售后形态,也会因此发生改变。

说到底,产品能否获得消费者的青睐和选择,实际上还是得“看疗效”。毕竟,有不少人都在攥着钱包等2020年新品上市,厂商尽早发布产品抢先获得用户,无疑能为今年的表现打下基础。

有句老话说,“不管白猫黑猫,抓到老鼠就是好猫。”对于厂商和消费者都是如此,能够为产品带来最大限度的正面推广,那就是好的发布会形式;能够用得舒心顺心,那就是好的产品。希望线上发布会召开时,市场和消费者见到的是优秀的极具竞争力的好产品。

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编辑/顾冬梅
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