双十一大战硝烟四起，知名电商却宣布今年不玩了？

还有不到一周的时间，双十一就要正式来临了。与往年相比，如今的电商格局大不相同，阿里、京东与拼多多形成三足鼎立之势，彼此间的竞争程度加深。

今年的双十一可以说是硝烟四起，热度也要高上一个档次，连一些体量较小的电商平台也忍不住出来蹭下热度。

首先是阿里发起的进攻，宣布将2020年双十一升级为“双节棍”，直接开局放大招，把战线提前到11月1日。

京东和拼多多也紧随其后，各自推出双十一战略。尤其是拼多多，优惠方式还是一如既往地简单粗暴，百亿补贴砸下去，不够就接着砸，完全不用考虑复杂的玩法规则，令一众消费者直呼“真香”。

这些举措的效果也很明显，小编的同事和舍友就开启“疯狂剁手”模式，这两天一边“养猫”，一边忙着拆快递。几小时一个快递都不带停的，有邻居甚至一度怀疑我们是大学生创业，租房是为了做电商生意的。

小编要冷静得很多，贫穷使我理智，消费主义无法乱我心魔！但令小编没有想到是，居然有电商平台站出来反向营销，对着消费主义的狂潮一通批判，强势宣布要退出今年的双十一大战！

11月4日晚，网易严选在微博上表示，他们将退出今年的“双十一”战争。 整个公告的文案非常优秀，人文情怀浓厚，非常符合网易用户的文青气质。

先是批判一波消费主义，认为双十一“鼓吹过度消费”。

电商平台们只想要复杂的优惠玩法和煽动性的文字游戏来刺激消费，为一个个消费数据狂欢，压根不在乎用户想要什么。

然后开始重新解构消费的意义，“在我们看来，你消费了什么，不代表你是怎样的人，能决定你是什么的人，只有你自己。”

初看之下，只感觉网易严选才是电商之光，结果骚操作来了。

人家话锋一转，表示“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的‘双十一’。”

但正经的双十一还得过，怎么过呢？恩，网易严选声称不搞“养猫”、“PK组队”等复杂玩法，也不发销售战报，但仍会给出全年最大力度的补贴，部分商品还能享受“1年保价”。

看完公告全文，小编直呼好家伙，网易严选这波“以退为进”玩得出神入化。别人是鼓吹消费主义，自己就是为理性消费的生活发声，从道德层面打击对手，实属厉害。

然而，饱受消费主义熏陶的网友们一眼就看穿了其中的伎俩。

从用户规模来看，网易严选与三大电商平台相比简直不值一提，真要发销售战报估计也会很难看，而“退出双十一”这样的另类营销反而能激起更大的热度。一边说着退出双十一，一边踩着竞争对手宣传自家平台的补贴，网易严选本质上还是利用促销刺激消费，无非换了种说辞而已。

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