2020年双十一数据出炉：2674亿天猫占比超六成

今年是“双11”的第12个年头，在此之前，电子商务行业已经呈现出一片大好的形势。今年的疫情在很大程度上帮助商家培养了用户的消费习惯，原本习惯于线下购物的人在尝试了一段时间的线上购物之后，也发现了其中的妙处，今年直播电商的快速发展更是激发了人们的消费热情。

官方数据显示，今年双十一期间（11.1—11.11），阿里天猫成交额4982亿元、京东商城累计成交2715亿元，再加上苏宁易购、拼多多等电商平台的交易量，今年消费者在双十一期间的交易总额或逼近万亿元。

截至昨日下午1时，2020年“双十一”全网销售额就已经达到2673.65亿元。其中，参与双十一大促的品牌有81923个，参与双十一大促的SKU有31463842个，在双11大促期间发布的新品占比为6.41%。

数据来源：星图数据、中商产业研究院整理

其中，天猫销售额占全网销售额的62.4%，京东、拼多多、苏宁易购分别以23.6%、5.2%和3.3%位于其后。

从行业来看，截至目前，2020年“双十一”全网销售额排名第一的是家用电器行业。其次是手机数码和服装行业。个护美妆销售额暂居第四位。

从地区来看，上海地区全国销售额最高，北京排名第二，杭州、深圳、广州位列其后。

虽然各大电商平台都很努力，但此次天猫依然独占鳌头。据悉，11月11日零点零分26秒，天猫双11订单峰值达到58.3万笔/秒，创建了新峰值，这是2009年第一次双11的1457倍。零点30分，实时交易额突破3723亿元。当时天猫便表示，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

开场仅半小时，天猫便有342个品牌成交额突破1亿元人民币。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元。

除了天猫之外，京东的势头也不弱，11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季的下单金额突破2000亿元，零点过后6秒，京东直播带货便破了亿。开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。

京东表示，几大消费趋势值得关注，一是消费者消费观的转变，多家第三方机构报告显示，这个11.11越来越多的消费者比起价格优势，开始更更注重“品质”生活；

二是用户更愿意为服务消费买单，11月1日-10日，京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍，生活缴费成交额同比提升5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。

三是下沉市场成为京东重要增量，据悉京东旗下京喜通过背靠京东供应链，11.11首日实现160%订单量同比增长。

《日本经济新闻》11月8日则表示，今年的“双十一”销售额预计比去年还高，日本等国家也有更多店铺参加活动，持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。

这一现状表明，目前我国的经济正在稳步复苏，人们的生活消费方式也出现了巨大转折，相信今年的新场景和新体验将持续拉动消费，开启一个不同以往的新兴时代。