三星堆出道即顶流，表情包、rap、盲盒还有什么不能玩？

沉睡数千年，再醒惊天下！今年关于三星堆的考古发现频频上热搜，“上新”的500余件珍贵文物经常霸屏网络，随之出现的三星堆表情包更是成为了社交新宠。这还不算完，三星堆还跨界rap，由说唱音乐人老胡Khufu创作的歌曲《堆游记》“青铜立人与我寒暄，手握金杖，手持玉剑。古蜀披上金装，祭祀之景汇入眼帘……”火遍全网。

三星堆IP产业大爆发

出圈之后，现在三星堆成为了妥妥的带货一哥，三星堆雪糕、三星堆盲盒、三星堆眼罩等文创产品销售火爆。此外，三星堆还与腾讯展开新文创合作项目，计划在《王者荣耀》中融入三星堆主题元素，不久玩家们将在游戏中领略神秘的古蜀文明。后续三星堆还有系列图书国际出版项目、纪实节目合作项目、主题电影项目、原创音乐剧项目等，三星堆俨然成为了一个超级大IP，围绕三星堆构建起了一个文创开发、品牌营销、IP授权的完整产业链，搭建起了线上线下双渠道、多场景的文化经济矩阵。

文博IP开始面向更为广阔的市场后，产生的经济价值也是全方位的。今年“五一”假期，三星堆伴随着考古新发现，累计接待游客8万多人次，综合收入超531万，比2019年同期分别增长360.31%和355.39%，成功将流量转化为了实实在在的经济收入，引领了今年的文博热潮。

文创经济蓬勃发展

近几年，传统文化活化传播、文化遗产价值创新转换已经成为了新的经济增长点，并逐渐形成了“线上购买+线下参观”的商业模式。在《中国文化产业年度发展报告2021》中，“文创联名”“文化遗产活化”被列入“2020年文化产业十大关键词”。根据天眼查数据显示，我国文创相关企业也开始呈现爆发式增长，2015年我国经营范围含“文化创意”“文创研发”的企业注册总量为2万家，截至2020年5月超过了11.5万家。

文创产品层出不穷，市场规模高速增长，博物馆文创产业欣欣向荣的背后，不仅有创新的活力，更有源远流长、博大精深的中华文明和灿烂的中华优秀传统文化作为根基。

文创价格“不亲民”

在文博文创领域，故宫博物院是当仁不让的先行者，推出了众多炙手可热的文创产品，曾经仅凭一款故宫口红就刷屏朋友圈，更在首饰、潮玩、美妆、科技、休闲零食、服饰等领域与众大牌合作推出了饱含东方审美意蕴的产品。故宫博物院前院长单霁翔曾公开表示，早在2017年故宫文创产品的销售收入就达到了15亿元。

不过在文创热潮中，大部分产品只要搭上了传统文化的快车，价格也会水涨船高。在故宫博物院天猫旗舰店里，祥瑞主题帆布包96元，陶瓷猫杯258元，喜福连绵晴雨伞199元。虽然可爱萌趣、古风精致的文创产品能给生活品质带来一定提升，但是要想真正进入老百姓的生活，就要走下“神坛”以更亲民的价格让消费者把“传统文化带回家”。