迪士尼新晋顶流玲娜贝儿|为何主题乐园越做越合中国胃？

9月26日，迪士尼最大IP之一“达菲和他的朋友们”喜添新成员，粉狐狸玲娜贝儿首发于上海迪士尼乐园。不同于其他迪士尼角色，这只小狐狸没有大电影做履历，没有迪士尼惯用的对角色注入叙事性背景做背书，单凭一个“萌”就做出了令人啧啧称奇的成绩单。数据显示，截止10月29日，也就是玲娜贝儿诞生整整一个月之际，“玲娜贝儿满月”再度登上热搜，抖音上带有“玲娜贝儿”关键词的视频超过2亿播放量，微博上有关话题收获逾20个热搜，其微博话题量已达到3.2亿，是同期大网红——环球影城1.1亿的话题量的近3倍。

在迪士尼官方的设定里，玲娜贝儿是一只像侦探一样热衷于解谜，在解谜时不忘使用放大镜观察细节的粉色狐狸形象。自9月26日，玲娜贝儿在迪士尼首度亮相，她的一举一动都在频上热搜，巨大的话题量给迪士尼带来了年底惊喜，和之前的网红角色星黛露一样，玲娜贝儿的相关周边衍生物，如玩偶、手套、帽子、保温杯在短短数天全部售罄。记者了解到，在专门售卖二手商品的某APP里，原价219元的玲娜贝儿玩偶已被炒到千元，甚至出现了黄牛要求配货才能代购的现象，这一切完全可以归功于迪士尼此次做出针对中国市场的网红IP营销策略。

据携程网数据显示，2021年9月最受欢迎的景区排名，北京环球影城身居榜首，广州长隆乐园逆风翻盘超过上海迪士尼乐园成为第二。或许是迪士尼感到了危险气息，为了应对竞争，针对中国市场推出了新晋网红玲娜贝儿。目前来看，这个方法确实是奏效了。

在小红书、抖音、微博等即时性社交网络上，出现不少玲娜贝儿和游客的互动视频，在这些分享内容中，可以看到玲娜贝儿增加了许多鲜活的新人设，她不喜欢被叫“儿儿”、平时爱做美甲、看到游客和别的玩偶互动会吃醋，因此营造出了内卷、竞争、姐妹花等具有热度的话题。不仅如此，官方给玲娜贝儿默认了籍贯，一只会说上海话的可爱玩偶被认为网友们直接叫成“上海小囡”。这些IP特征无一不是针对Z世代的消费心理制作的，Z世代消费目的是愉悦、解压和时髦，而玲娜贝儿这一新晋IP统统符合的同时保留了和Z世代一样拥有对外不断探索的性格特征，因此不火也难。

当下，中国的防疫成果在全球范围内看都是突出的，无论是病例数量还是疫苗注射情况都被控制的很好，作为全球少数能维持大型乐园正常营业的国家，中国市场逐渐被主题乐园集团看重，加强对中国消费群体量身定做的IP输出是开启财富大门必不可少的那把钥匙。可以遇见的是，在未来类似于玲娜贝儿这样的营销方式不仅会在主题乐园领域普及开来，更会蔓延到其他文化娱乐行业。