直播行业吃香,美团撸起袖子干直播!

摘要:“现在外卖都这么卷了么?”“我可以边看商家直播做美食,再也不用担心食品安全问题了。

近日,美团在各大软件商店上线了一款名为“美团直播助手”的APP。据悉,这是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具,主要服务于美团各业务具备直播资格的商家。通过这款APP,主播可以随时随地开启直播。

美团直播助手可以发布直播预告,支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品,提供抽奖互动多种营销玩法。目前,此款产品主要服务于美团各业务商家。可能大家开始疑问,美团怎么突然想起干直播了呢?

据了解,此前美团就有了直播业务。2020年,美团举办过“一千零一夜”的旅行直播专场,其中9月3日第三期收官,观看人次超570万创新高;2020年11月,美团在微信平台推出直播小程序“美团Mlive直播”,发力本地生活直播,该小程序的直播内容主要以医美类和教育类为主。此次再次推出“美团直播助手”APP,对于美团这种直播“佛系”玩家眼中,直播无疑是一条可以长期选择且必不可少的业务之路。

其实,在这个万物皆可直播,万物皆可带货的时代,像在直播间买衣服、化妆品、零食等也已经成了消费者的购买日常。例如,火遍全网的“谋财害命”组合李佳琦、刘畊宏,不就是直播的产物。换句话说,这是一个all in直播的年代。像抖音、快手等互联网玩家,早就走在直播领域最前面。相比之下,美团在直播发展上比较迟缓,一个词形容就是“不温不火”。

近年来,直播带货已经成为商家推广、销售产品的新手段,也是其获取订单的重要工具。大家都知道,美团一直以来的主要业务是外卖,在直播业务上经验相对薄弱。今后如何做好直播,快速挤进激烈的直播赛道,是摆在美团当前的一大难题与压力。

美团直播助手的推出,更大程度上是满足商家在疫情期间的需求,通过线上留住基础客户、挖掘潜在客户,它为平台商家打开了一个新的销售渠道。通过直播的方式,用户能放心买到亲眼所见的产品,意味着在以往时效性高的基础上质量安全要求也同样高。一旦出现问题,也会快速失去消费者对外卖直播的信任。

美团直播卖货,可以将美团平台自身的流量引入直播中,掌握好“直播+本地生活”的流量密码,对于美团直播业务发展是极具向好的,直播的加入或成外卖业务加分项。但是,成功直播带货的例子,都离不开专业的主播。商家能否当好主播,也是一个问号。

针对美团直播新业务,大家众说纷纭。“现在外卖都这么卷了么?”“我可以边看商家直播做美食,再也不用担心食品安全问题了。”“美团这是来赶晚集了么?人家已经盆钵满满,你才来做助手引流”……

网友也别急着下结论,起步晚不代表没机会。俗话又云“大器晚成”。小编认为,只要肯前进在发展,直播的路还是可观的。美团广告语“美好生活小帮手”。也许直播,就是帮它实现愿景的小帮手之一。开弓没有回头箭,静待美团在直播大战中杀出重围。

编辑/赵丹
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