月活用户破3亿却仍然净亏损？B站发布二季度财报！

9月8日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截止6月30日的2022年第2季度的财务数据。数据显示，二季度B站在月活用户上首次突破3亿大关，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。然而二季度营收49亿元，同比增长9%。净亏损20.104亿元，这是B站同比营收增速首 次掉到个位数。

细看财报，不难发现B站目前的主要收入来自四大业务板块，分别是游戏、广告、增值和电商，除了游戏板块下跌了15%，其他业务板块与去年同期基本处于持平的状态，同时，这份财报也突出了B站目前各业务板块增长缺乏动力的事实，想要逆风反转似乎有点困难。

月活用户突破3亿，为何却一直处于净亏损状态？我们一起追踪溯源，了解一下B站。

早期的B站拥有非常高的答题门槛，共同爱好和弹幕礼仪能够引起足够的共鸣，无意之中形成了良好的社区氛围，良好的社区氛围激励着UP主创造出更优质的内容，这种良性循环在B站决定降低门槛吸引更多受众时被打破，虽然UP主数量不断增长，但评论区戾气越来越严重，再加上B站为了缩减成本减少了创作基金激励，现存UP主的创作积极性也一直在降低，高质量视频越来越少，最基本的内容产出成了第一道障碍。

有人会问，就算没有了创作激励，不是还有广告投放吗？

自创办以来，B站的无广告机制赢得了大量的好评，无广告也成为了B站的特色之一。然而这种特色，也是B站推行商业化最大的阻力，用户已经习惯了B站的零门槛视频，一旦付费视频推出就会引起大量用户的不满与反对，无独有偶，B站UP的“恰饭”推广也比其他平台的制作者来的更艰难。UP主难接广告，B站自己也很难靠广告赚钱。2022年第二季度，B站广告增速为10%，仅占总收入的20%。对于一个高速增长的公司来说，这个数字显然有些不尽如人意。

游戏板块仍然是B站的主要收入来源之一，本季度，B站游戏为10.46亿元，但仍占B站总营收的21%，2022年上半年，B站扩大了自研游戏的开发和加大各类游戏的投资，活跃的投资和自研，都需要大笔的资金和资源的投入。本季度B站净亏损，也有此部分的原因，但投资和研发的回报却仍然需要一定时间来证明。

游戏和广告的低迷，让直播和电商板块担起了重任，然而本季度显示B站的电商收入仅为6.01亿元，想要靠此版块回血显然有些困难。

令人惊喜的是，直播板块里B站打出了自己的个人特色。7月29日，虚拟主播vox在B站首播2小时收入超百万，独具互动性的B站俨然成为了目前国内最大的虚拟主播平台。而虚拟主播更是能联动元宇宙、数字经济市场，借助虚拟主播，B站无意是踩在了元宇宙的风口，拥有了一次大好的机会。

不得不承认，B站在破圈和商业化的道路上非常努力，但仍然陷入了一切内容社区都会陷入的死胡同：社区质量和盈利能力的平衡。横观类似软件，贴吧为了追求盈利已经没出大家的视野，豆瓣为了追求盈利戾气四起，B站是否打破结界，能够走出内容社区死胡同呢？我们也不知道，但从目前来看，陈睿目前考虑的可能更加是：还有多久盈亏才能得到平衡？